Una de las principales herramientas con las que cuenta nuestro sector, en la actualidad, para promocionar nuestros negocios son las redes sociales. Gracias a ellas, las Peluquerías están más conectadas con la sociedad que nunca. Por eso, es importantísimo cuidar de este escaparate y estar al día con todas sus novedades. La irrupción de nuevas redes sociales entre los consumidores han generado grandes cambios en las apps más ‘tradicionales’ y en la reina de los social media, INSTAGRAM. Por eso y para que puedas dominar el Instagram de tu Peluquería, te traemos los principales datos de interés y cambios que ha sufrido esta red social en 2022.
Panorama 2022 en redes sociales
En este artículo destacaremos los principales datos relacionados con INSTAGRAM, que hemos extraído del profundo informe que ha publicado Metricool sobre esta red social. La plataforma Metricool es una de las mejores herramientas de análisis del mercado y en INSIDE HAIR estamos muy felices de contar con su tecnología y herramientas para nuestro equipo. Un partner indispensable para ayudarte a dominar el Instagram de tu peluquería.
Primero vamos a generar un poco de contexto para que entiendas mejor los datos y estadísticas que vamos a analizar. Este 2022 ha supuesto una revolución en cuanto a las costumbres de los usuarios. Durante este año, se han confirmado las tendencias que nos avisaban del final de la hegemonía de META y Google. Plataformas como Tik Tok o Twitch han ganado terreno a Instagram, Facebook y Youtube. Hasta tal punto que estas últimas han tenido que cambiar sus códigos para acercarse más a las tendencias de consumo de los usuarios.
El formato vencedor de esta ‘guerra’ ha sido, indiscutiblemente, el vídeo. Es tan grande la influencia de Tik Tok y su interfaz que sus competidoras han tenido que variar su contenido. Si al principio fue una red social de fotos, ahora para dominar el Instagram de tu peluquería debes dominar la creación de vídeos.
Datos para dominar el Instagram de tu Peluquería
Una vez tenemos claro el punto de partida y cómo han cambiado las redes sociales a lo largo de los últimos meses, vamos a analizar los principales datos que hemos extraído del profundo informe que os comentábamos. Lo primero que vamos a destacar es la profundidad de este estudio. Para extraer sus conclusiones, se han estudiado más de 185000 cuentas de Instagram (de todos los tamaños). Se han monitorizado más de 6 millones de stories, cerca de 2 millones de post y casi 280.000 reels.
El alcance de Instagram en 2022
Lo primero que debes preguntarte para dominar el Instagram de tu Peluquería es si vale el esfuerzo. ¿Ha sido tan decisivo Instagram durante 2022 como en 2021? Lo cierto es que el alcance de Instagram ha variado enormemente respecto al año anterior.
Para estrategias de Marketing basadas en posts de imágenes y stories, el alcance ha caído casi hasta el 25% (las stories han perdido casi un 8% y los posts más del 22%). Por el contrario, aquellas cuentas que han introducido los Reels en su contenido, han conseguido entre el doble y doce veces más alcance comparados con aquellas apostaron por el post tradicional.
- Análisis de INSIDE HAIR: Como decíamos, la implantación del formato vídeo, estilo Tik Tok, se ha visto beneficiada respecto al resto de formatos de la plataforma. Hay que seguir apostando por los reels y generando este tipo de contenidos. Puedes convertir tus imágenes de ‘antes y después’, en vídeos que cuenten el proceso.
Domina el Instagram de tu Peluquería, domina los formatos
Respecto a los formatos con los que cuenta Instagram, ya hemos visto que los Reels se han convertido en contenido estrella. Los cambios en el algoritmo de esta red social han aupado a estos vídeos cortos a la primera posición.
Si sacamos a los reels de la ecuación, el mejor tipo de publicación, el que más ha funcionado ha sido el carrusel (posts compuestos de diversas imágenes y vídeos). Tanto, que si en 2021 no lograban alcanzar la penetración del post tradicional; en 2022 ya superan en más de un 25% su alcance. Detrás de los carruseles, se situaría el post clásico y, por último, los stories, por orden de alcance. Además de los formatos, también es importante que generes un buen contenido.
- Análisis de INSIDE HAIR: ¿Significa esto que debemos dejar de hacer el resto de contenidos? Para nada, si quieres dominar el Instagram de tu peluquería sólo debes priorizarlos y saber qué herramientas usar y para qué se utilizan en cada caso. Los REELS te ayudarán a expandir tu marca y darla a conocer a más usuarios que todavía no la conocen. Los CARRUSELES generan mucha interacción, ideal para preguntar a tu Comunidad y testear novedades. Los STORIES se pueden utilizar para mantener el contenido de tu salón activo, y enganchados a los seguidores más top. Ideales para compartir ofertas, promociones y novedades con tu público más fiel. Por último, los POST tradicionales, aunque menos, generan interacción. Ideales para compartir imágenes impactantes o muy relevantes, como alguna foto espectacular sobre el salón o un resultado.
Los horarios y la frecuencia de publicación
Estas dudas suelen ser las más repetidas entre los dueños y dueñas de Peluquerías. ¿Cuándo es mejor publicar mis trabajos? ¿Cuántas publicaciones debo hacer? Comenzaremos contestando la segunda pregunta. De la misma manera que pasaba el año pasado, en este 2022, a mayor frecuencia de publicaciones mayor tasa de seguidores. Así es, si quieres dominar el Instagram de tu Peluquería y generar más seguidores tendrás que seguir invirtiendo tiempo y recursos en él.
Respecto a los horarios de publicación, la tendencia sigue igual que el año pasado. Sobre las 8 de la tarde es cuando más rendimiento consiguen las publicaciones, contra las que se hacen sobre las 5 de la mañana. Siendo la franja horaria de mayor repercusión la que tenemos entre las 15 y las 20 horas. A partir de esta hora, la audiencia va decayendo, incluso el fin de semana.
- Análisis de INSIDE HAIR. El estudio demuestra que la relación entre alcance e interacción y el tamaño de la cuenta va disminuyendo conforme aumenta el número de seguidores. Esto significa que las cuentas pequeñas (entre 500 y 1000 seguidores) no necesitan tanta frecuencia de publicaciones como las cuentas más grandes. Ya que las cuentas pequeñas alcanzan orgánicamente a un mayor porcentaje de sus seguidores que las grandes cuentas. Respecto al horario. Se trata de datos estadísticos. Que las 20:00 h sea la mejor hora para publicar, según el estudio, NO tiene por qué serlo para ti. Nuestro equipo de marketers recomienda realizar pruebas dentro de la franja que hemos comentado para dominar el Instagram de tu Peluquería.
Conclusión: Domina el REEL, domina el Instagram de tu salón
Como hemos visto, el REEL se ha convertido en el formato principal de Instagram en poco tiempo. El alcance de este formato de vídeo es hasta 12 veces mayor que el post tradicional y todavía más efectivo que los stories.
Respecto a la curva de éxito que hablábamos antes, los REELS se han convertido en el arma secreta de las pequeñas cuentas para crecer rápidamente, ya que su alcance puede superar en 1000 veces el de un post tradicional.
Si todavía no estás utilizando el formato REEL en tus publicaciones deberías de incluirlo desde YA en tu estrategia de Marketing. Además, te servirá como entrenamiento para prepararte para el futuro inmediato, comenzar a explotar las posibilidades de Tik Tok.
Como siempre, esperamos que este análisis te haya ayudado a dominar el Instagram de tu Peluqueria. Conocer cómo se comporta esta red social y cómo ha cambiado es indispensable para sacarle el máximo provecho. Como siempre, te recordamos que en INSIDE HAIR contamos con un completísimo equipo de Marketing y Comunicación, experto en redes sociales y en el sector de la Peluquería. Como siempre, si quieres saber más sólo tienes que pulsar el botón de abajo. Hasta pronto.