El próximo mes de mayo es muy especial tanto para INSIDE HAIR como para nuestra comunidad de salones de Peluquería. Por primera vez en nuestra historia hemos creado un Plan de Marketing que no está destinado a su Comunidad. Sino a Ayudar a las personas más desfavorecidas: Peluquer@s con Ucrania. Y lo mejor de todo es que ha sido la propia comunidad la que ha recibido la idea con los brazos abiertos.
Desde hace unos meses, Ucrania está viviendo un conflicto que ha desembocado en que más de 4 millones de sus habitantes hayan tenido que huir del país. En total, una cuarta parte de su población se ha visto afectada por esta emergencia humanitaria. La gran mayoría, mujeres, niños y personas mayores, han tenido que dejar sus hogares buscando refugio. Hablamos de cifras que no se habían visto desde la II Guerra Mundial y hablamos de un territorio que se encuentra a escasas 4 horas de vuelo de nuestros propios hogares (menos de 3.000 km).
Una auténtica tragedia social que ha afectado a nuestra sociedad de manera especial durante las últimas semanas. Por eso, propusimos que la próxima acción de nuestra comunidad sirviera para aportar nuestro granito de arena en este conflicto.
PELUQUER@S DE ESPAÑA CON UCRANIA
Fruto de esta propuesta y del amplio apoyo de nuestra comunidad de dueñas y dueños de peluquerías, que confían en nuestros servicios de Mentoría y Marketing para dinamizar sus negocios nació la Plataforma ‘PELUQUER@S DE ESPAÑA CON UCRANIA’. Se trata de una iniciativa que busca unir a todos los salones participantes con un ÚNICO objetivo: ayudar a las personas afectadas por el conflicto de Ucrania.
Con esta premisa, más de 85 salones de toda España se han asociado para recaudar donaciones que irán ÍNTEGRAMENTE destinadas a ONG ‘s que trabajan en las zonas más afectadas por el conflicto, utilizando una red de colaboración que une a salones de Peluquería diseminados por más de 60 ciudades de 30 provincias de toda España. Una auténtica infraestructura de puntos de donación que nace de la pura colaboración y altruismo de sus integrantes.
EL SISTEMA DE DONACIÓN
Esta plataforma no podría existir sin garantías de transparencia y rigurosidad. Garantías que nos ofrecen dos de las ONG más importantes del planeta y más activas en las zonas más calientes del conflicto. Hablamos de ACNUR y AMNISTÍA INTERNACIONAL quienes se interesaron desde el principio por este proyecto y que han avalado su puesta en marcha.
La idea es sencilla. ‘Lo que tú donas, lo descontamos de tu servicio’. Con este lema resumimos de manera sencilla y eficiente el sistema de recaudación planteado. Todas los clientes de los salones asociados que quieran participar sólo tienen que decirlo. Una vez vayan a pagar por sus servicios, la persona responsable del salón asociado le indicará cómo puede donar la cantidad acordada a una de las dos ONG colaboradoras, la que elija. Una vez haya realizado la donación la peluquera o peluquero le descontará la cantidad donada de su ticket por los servicios.
Así de sencillo, el cliente paga lo mismo. Sólo que destina una parte a ayudar a estas ONG. Por su parte, el profesional EN NINGÚN MOMENTO recauda o gestiona la donación, que va directamente a los fondos de las ONG colaboradoras , y sólo actúa como observador y guía para que se realice la donación. TRANSPARENTE, RIGUROSO Y SENCILLO.
EL PLAN DE MARKETING
No podemos olvidar que el objetivo principal de PELUQUER@S CON UCRANIA es recaudar la mayor cantidad de donaciones posible. Para ello, hemos trabajado junto con las ONG colaboradoras para crear una campaña destinada a conseguir la mayor recaudación posible. Para ello hemos generado una serie de elementos que acompañan esta iniciativa:
- Branding e imagen: Hemos generado una imagen de marca para la plataforma. Así, los usuarios puedan reconocer a la iniciativa de manera instantánea.
- Cartelería y otros formatos: Hemos creado una imagen de cartelería que llame la atención al cliente final, que no sea explícita y que sea completamente neutra. Por otro lado, hemos generado diferentes soportes informativos para los usuarios. Dípticos y trípticos informativos para los tocadores de los salones y QR que guíen al usuario tanto para obtener información como para acceder a la pasarela de pago.
- Página Web: Hemos construido un site propio para esta campaña, en el que las personas pueden informarse sobre la iniciativa, conocer la dirección de todos los salones asociados y realizar sus donaciones de manera sencilla.
- Guía de la campaña: Hemos confeccionado un extenso documento para que todos los salones asociados tengan toda la información detallada de la plataforma de manera sencilla y ordenada y que, además, sirve como ‘apoyo’ para argumentar ante sus clientes y la sociedad el funcionamiento de la iniciativa.
- Acciones de dinamización: Hemos creado una serie acciones de Marketing para las redes sociales de nuestros salones asociados para que puedan ‘viralizar’ esta campaña, además de otras herramientas complementarias para que sigan dinamizando sus negocios y manteniendo su atractivo comercial.
PLAN DE COMUNICACIÓN
Toda esta estrategia se apoya en un ambicioso plan de Comunicación. Con él, buscamos llevar la información de la campaña a todos los medios de comunicación locales y regionales de cada una de las ciudades en las que se encuentran nuestros salones asociados. En total hemos identificado más de 400 medios (prensa, radio y TV) en las zonas de influencia de nuestros salones asociados.
Junto con las ONG hemos generado una serie de mensajes para la campaña, así como información para los medios, con el fin de extender la visibilidad de esta iniciativa lo máximo posible. En definitiva, ha sido toda una aventura para las personas que participamos en este proyecto, que hubiera sido imposible sin el apoyo de ACNUR y AMNISTÍA INTERNACIONAL y nuestra comunidad. Ahora sólo queda trabajar para llegar al mayor número de donaciones posible ¿ME AYUDAS?